(网经社讯)10月31日消息，在2025年双11大促期间，抖音商城进行了一次内容电商的新尝试。平台与现象级短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第三季（简称《太奶奶3》）合作，推出了沉浸式互动直播活动。此次活动邀请了薇诺娜、科大讯飞、自然堂、极萌四个品牌参与，尝试将品牌营销嵌入短剧剧情中。
据网经社数字文娱台（WY.100EC.CN）了解到，这部短剧在播出前已积累超过800万预约量，上线后在红果平台热度迅速突破2亿，相关话题在抖音和微博等多平台引发讨论。抖音商城利用该剧完结后的热度，在10月26日剧集上线当天推出了名为“家族继承人试炼”的特别直播。直播将《太奶奶3》的男女主角李柯以和王培延请到现场，延续了剧集故事线，并设置了四个品牌对应的“试炼关卡”。
在此次直播中，用户可以通过实时投票决定剧情走向，从旁观者变为可以干预故事发展的“导演”。品牌产品则作为剧中主角完成试炼的关键道具自然融入剧情，例如薇诺娜的护肤品被用于改善角色皮肤状态，科大讯飞AI学习机成为解决教育难题的工具。
从数据表现来看，参与品牌的直播间峰值在线人数均超过10万，极萌品牌的同期在线人数达到29.3万。与基准期相比，四个品牌的GMV均有提升。
这种将短剧内容与电商直播结合的模式，体现了抖音电商在内容营销上的探索。平台通过整合热门IP、互动技术和商业推广，试图打造一种更自然的消费场景，使品牌宣传与内容体验更紧密地结合。
